BCG 매트릭스는 Boston Consulting Group (BCG)에서 개발한 전략적 분석 도구로, 기업의 비즈니스 포트폴리오를 평가하고 관리하는 데 도움을 주는 도구입니다. BCG 매트릭스는 제품 또는 서비스의 시장 점유율과 시장 성장률을 기반으로 4가지 카테고리로 분류하여 비즈니스 포트폴리오의 상태를 시각화합니다. 이러한 분석을 통해 기업은 자원 배분과 전략 수립에 대한 결정을 내리는 데 도움을 받을 수 있습니다.
Star: Star는 높은 시장 성장률과 높은 시장 점유율을 가지고 있는 제품이나 서비스를 나타냅니다. 이러한 포트폴리오 항목은 성장 잠재력이 크며 미래에 기업의 주력 사업이 될 수 있습니다. 스타 제품에는 많은 자본 투자와 마케팅 활동이 필요하지만, 향후 성장과 이익을 가져올 가능성이 높습니다. 스타 제품은 시장 점유율을 더욱 확대하기 위해 지속적인 투자와 개발이 필요합니다.
Question Mark: Question Mark는 높은 시장 성장률을 가지고 있지만, 낮은 시장 점유율을 가진 제품이나 서비스를 나타냅니다. 이러한 포트폴리오 항목은 성장 잠재력이 크지만 경쟁력이 부족하거나 시장의 불확실성이 높을 수 있습니다. 기업은 문제아 제품에 대한 추가적인 조사와 개발을 통해 시장 점유율을 확대할 수 있는 전략을 모색해야 합니다. 문제아가 스타로 성장할 수 있는 가능성이 있는지를 파악하고, 자본 투자를 결정하는 것이 중요합니다.
Cash Cow: Cash Cow는 낮은 시장 성장률과 높은 시장 점유율을 가지고 있는 제품이나 서비스를 나타냅니다. 이러한 포트폴리오 항목은 안정적인 수익을 창출하지만, 성장 잠재력은 제한적일 수 있습니다. 이러한 제품이나 서비스는 이익을 안정적으로 생성하므로, 이익을 통해 다른 포트폴리오 항목에 투자하거나 기업의 운영 자금으로 사용할 수 있습니다.
Dog: Dog는 낮은 시장 성장률과 낮은 시장 점유율을 가지고 있는 제품이나 서비스를 나타냅니다. 이러한 포트폴리오 항목은 기업에게 적은 가치를 제공하며, 경쟁력이 부족하거나 불확실한 시장에서 존재합니다. 개체 제품은 추가 투자보다는 철저한 평가 후 철회 또는 단계적 폐기를 고려해야 합니다.
'경영전략' 카테고리의 다른 글
| [일잘러] 창의적인 생각은 신입사원이 낼 수 있는 것이 아니다 (0) | 2023.08.02 |
|---|---|
| [일잘러] 비즈니스에서 트렌드가 중요한 이유 - 위닝 멘탈리티 (0) | 2023.07.16 |
| [일잘러] 문제의 본질 파악하기 - 5 Why Analysis (0) | 2023.07.08 |
| [일잘러] 보고서 작성 - 구체적인 해답 만들기 (0) | 2023.07.07 |
| [일잘러] 경영전략 - 밸류체인(Value Chain)과 보틀넥(Bottleneck) (0) | 2023.07.06 |
